短视频营销浪潮大潮将至，有哪些千载难逢的风口？

2020年被称作短视频营销的风口之年，随着抖音、快手等一众短视频平台的崛起，由之带来的全新流量成为了各方角逐、深耕的新战场。

短视频行业现状

2018年中国短视频营销市场规模达到140.1亿元，同比增长率达520.7%。艾瑞咨询发布的《2019年中国短视频行业研究报告》显示，2019年中国短视频行业市场规模预计将达到2589.9亿元，同比增长84.7%。

从发展趋势来看，短视频行业正处于高速增长阶段，预计未来几年将继续保持强劲增长势头。

短视频营销趋势

1. 短视频“平台”概念走向模糊，短视频流量价值有望在2020年被重定义

随着抖音、快手等头部平台的内容和网红资源逐渐趋同，短视频“平台”概念正在变得模糊。用户不再只局限于某一个平台，而是根据自己的喜好和需求在多个平台上观看短视频。

这对于品牌来说意味着，短视频营销不再是简单地投放广告，而是需要根据不同的平台属性和用户特点进行差异化的投放策略。

2. 红人供需结构失衡依然存在：万千红人中似乎总缺少那么一个理想型

红人是短视频营销中的重要一环，优质的红人可以有效地为品牌带来流量和转化。目前短视频行业的红人供需结构失衡，万千红人中，似乎总缺少那么一个理想型。

品牌在选择红人合作时，需要综合考虑红人的粉丝数量、活跃度、互动率、变现能力等多个因素，找到与品牌定位相符、又能真正为品牌带来价值的红人。

3. 从“人带货”到“货带货”：直播带货领域走向细分，带货主播进入工业生产时代，好货成就大量腰、尾部主播

直播带货是短视频营销的又一大风口，2019年直播带货市场规模达到4338亿元，同比增长301.5%。随着直播带货行业的逐渐成熟，直播带货领域也开始走向细分。

垂直领域、泛知识领域的腰、尾部主播逐渐崛起，他们通过精耕细作，积累了忠实的粉丝群体。这些主播虽然粉丝数量不多，但变现能力强，能够为品牌带来精准的目标受众。

4. 明星参与挑战赛玩法升级

明星参与短视频挑战赛是短视频营销的常见玩法，2020年明星参与挑战赛的玩法将进一步升级。明星将不再只是简单地参与挑战赛，而是会结合自己的特色和粉丝互动，创作出更具创意和传播性的内容。

品牌在与明星合作时，需要充分利用明星的资源和粉丝基础，共同创作出能够引发用户共鸣的短视频内容。

短视频营销解决方案

面对短视频营销的新趋势，品牌需要采取相应的应对措施，才能在激烈的竞争中脱颖而出。

1. 构建短视频内容矩阵，差异化布局各平台

短视频“平台”概念正在走向模糊，品牌不能再只局限于某一个平台，而需要根据不同的平台属性和用户特点进行差异化的布局。

品牌需要构建内容矩阵，根据不同平台的调性、用户群体和内容偏好，创作出不同的短视频内容，以满足不同用户的需求。

2. 打造IP，圈粉用户

红人供需结构失衡，并非没有适合品牌合作的优质红人。品牌可以通过打造IP，圈粉用户，培养出属于自己的红人。

IP可以是某个角色、形象、产品或服务，通过围绕IP创作内容，进行全方位的宣传推广，逐步建立IP的知名度和影响力，形成粉丝群体。

3. 探索直播带货，打造品效合一

直播带货是短视频营销的一大风口，品牌可以探索直播带货，打造品效合一。

品牌可以通过与直播平台合作，选择合适的带货主播，将产品通过直播的方式展示给用户，并进行实时互动和销售。

4. 明星营销，提升品牌知名度和影响力

明星参与短视频挑战赛是短视频营销的常见玩法，品牌可以与明星合作，提升品牌知名度和影响力。

品牌需要充分利用明星的资源和粉丝基础，共同创作出能够引发用户共鸣的短视频内容，并在适当的时候进行植入。

5. 数据分析，优化营销效果

短视频营销是一个不断试错的过程，品牌需要通过数据分析来优化营销效果。

品牌可以通过各类数据分析工具，监测短视频的播放量、互动量、转化率等数据，分析用户行为和喜好，了解营销效果，及时调整营销策略。

结语

短视频营销浪潮大潮将至，对于品牌来说，这是一个千载难逢的风口。品牌需要把握短视频营销的发展趋势，采取相应的应对措施，才能在激烈的竞争中脱颖而出。

对于各位读者，你们认为短视频营销的未来发展趋势是什么？你最看好哪个风口？欢迎在评论区分享你的观点。

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